Rabat est une destination touristique culturelle par excellence, avec un positionnement secondaire « Affaires & loisirs», décliné selon la thématique de «Ville Lumière, Capitale Culturelle». Pour incarner cette ambition, Rabat table sur la culture, le tourisme d’affaires et les loisirs, renforcés par son statut de capitale impériale qui lui confère une aura toute particulière et attrayante.
La ville recèle un potentiel impressionnant de par sa charge historique, sa vitalité culturelle et les grands chantiers entamés. Ses atouts assoient sa différence et renforcent l’ambition d’en faire la capitale marocaine de la culture. Celle-ci s’appuie sur la reconnaissance internationale de plusieurs sites inscrits au patrimoine mondial par l’UNESCO en tant que biens culturels et sur des actifs historiques et des legs patrimoniaux formant plusieurs cœurs de vie
